【营销策略】沃尔沃 关注个人更关注社会

    沃尔沃 关注个人更关注社会

沃尔沃的营销策略，就是尽可能多地为消费者考虑，不仅关注个人，而且关注社会。沃尔沃公司于1988年创立了“沃尔沃环境奖”，奖金高达150万瑞典克朗，旨在奖励那些在科学、社会经济学等领域为环保作出过杰出贡献的人士。沃尔沃别出心裁的营销策略带来了巨大的成功，在全球名车排行榜中的地位也大大上升。

　　在瑞典的哥德堡举办过一次有97家汽车商参加的展览会。这瑞典第一次举办如此浩大的汽车展，引发了瑞典人对汽车的浓厚爱好。其中有两位青年更是快乐不已，他们就是沃尔沃的创业者加布里尔森和拉。当时国际上消费汽车配件的厂家很多，随便拼装成一辆汽车是很轻易事，但质量就无法保 了。对沃尔沃的创业者来说，追求更高的质量是他们的出发点。因而从一开始，他们就决定自己想象所有的汽车零件。精心选择供应商按照自己的想象和要求消费，最后再由特别纯熟的工人将整 车装配起来。1926年，第一辆被称为jakob的汽车问世，揭开了瑞典汽车业史上新的一页。而这种造车的准则被称为“沃尔沃造车方式”，一直保留至今。

　　真正以“沃尔沃”命名的汽车是1927年4月14日消费出来的，从此，沃尔沃就逐步进入辉煌时期，跻身于世界名牌的行列。

　　沃尔沃的营销策略，就焉尽可能多为消费者考虑，不仅为个人，也为社会。为个人就是考虑汽车的性能、恬静程度和安全问题。戴安车上，加拿大短跑名将山贝利也差点被疾驰送了命，可见汽车乘客的性命休戚相关。所以沃尔沃在制造过程中，一直将安全作为公司的认真经营原则，采取一种对社会、对客户负责任的态度，层层把关，保 汽车质量。沃尔沃公司拥有自己的交通事故研究部，这在全世界同行业中恐怕寥寥无几。在瑞典哥德堡市周围100公里内，只要有沃尔沃发生了交通事故并早成了人员伤亡，无论白天还是黑夜，沃尔沃的安全专家们都会尽可能地赶至现场详细考察。通过对这些第一手材料的分析，沃尔沃致力于想象、制造更安全的轿车。

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