【营销策略】这个6.18竟然被奥克斯的“网红萌宠”承包了

    这个6.18竟然被奥克斯的“网红萌宠”承包了

说起抖音，相信当下的消费者都不会陌生，据不完全统计，每10个年轻人当中就有8个玩抖音。作为当下的潮流短视频平台，抖音逐渐成为各行业品牌企业营销“新渠道”。奥克斯作为空调行业“年轻、时尚”的品牌，也于6.18前正式入驻抖音平台，并在其官方账号发起了原创舞蹈挑战赛。该系列视频以奥克斯品牌ip“小奥”为主角，以萌宠的姿态，魔性的舞姿吸引许多“抖友”、网红大v的关注、以及互动。

(截图来源：奥克斯官方抖音)

数据显示，抖音目前在国内月度活跃用户数已经超过2.5亿，用户主要是35岁以下、高学历的年轻人群，用户群在全球覆盖了超过150个国家和地区。凭借前瞻性的市场预测，奥克斯抢先一步占据年轻用户市场，并在6.18到来之际集中发力，发布一系列短视频，吸引主流用户。通过入驻抖音平台，实现品牌与年轻用户的对话。

入驻抖音 奥克斯萌宠正式开启“ip营销”

如果说入驻抖音是奥克斯开启“ip营销”的进一步迈进，那此前奥克斯打造的一系列ip事件则是为小奥的“萌宠形象”做铺垫。据了解，在入驻抖音之前，奥克斯为其ip形象“小奥”量身打造的第一部动画电影《小奥故事之思念的温度》也在6月1日儿童节当天正式上线，影片通过回忆主人公小奥的儿时生活经历，迅速拉动与消费者的强关联，一经上映便广受好评，强化了用户对小奥形象的认知。

目前，奥克斯入驻短视频平台抖音，集中发力小奥形象ip，以一个萌宠、逗趣的形象进入消费者视野，贴近年轻人的生活，深入了解年轻用户的消费喜好，为奥克斯的新营销策略打下扎实的基础。据了解，奥克斯除了打造动画电影，还推出了小奥表情包——《小奥的清凉夏日》，吸引了近4万人下载使用，全面渗入年轻消费群体的日常生活。

奥克斯入驻短视频平台、强势推出小奥ip的营销策略，不仅是打造小奥“萌宠气质”的第一步，更是奥克斯倡导年轻化品牌战略的进一步升级。随着奥克斯创新营销的日臻成熟，自身年轻化、时尚化的品牌调性愈加清晰，通过一系列ip打造和全面发力，奥克斯这一波“玩法”势必会吸引更多的年轻消费者，加强品牌认知度，从而也为即将到来的618高潮奠定了深厚的用户基础。

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