【营销策略】茅台2019营收目标1000亿元 同比增长16％

    茅台2019营收目标1000亿元 同比增长16％

茅台已被多次提及的千亿目标又有了更具体的解读。1月28日，北京商报记者获悉，在1月27日举行的贵州省人大会议分组讨论中，茅台集团董事长表示，2019年，茅台集团的目标是完成营业收入1000亿元，同比增长16%。

从公开的消息中还可以看到，2019年，茅台计划完成净利润450亿元，同比增长14%。完成增加值990亿元，同比增长16%。事实上，茅台已在多个场合表达了2019年实现营业收入1000亿元这一目标。北京商报记者也从茅台方面获悉，2019年茅台的营销工作将发生变化，尤其是在茅台酒与计划酒之间进行平衡。

从计划量上看，茅台酒与系列酒都还将按照“两个3万吨”来进行安排，但在营销策略上，茅台酒本省将侧重于文化板块，增加服务内容以迎合市场。而系列酒，做质量以及提升品牌等基础性任务仍将是重点。业内人士表示，茅台持续提升系列酒在产品结构中的地位，为的就是解决备受行业关注的，茅台内部茅台酒营收占比过高的问题。

不仅如此，作为茅台千亿计划之下，2019年动作的重要部分，茅台的渠道管控也颇受关注。此次再提及千亿计划，让业界感受到茅台接下来执行相关策略的力度或将进一步加强。业内人士认为，尤其是进入2018年以来，茅台多次对终端市场的处罚以及整个茅台管理层进行了多次调整，都对茅台的千亿计划以及系列酒推广工作产生了推动作用。

随着最新增长计划的推出，接下来茅台对于市场的管控力度或将进一步增强，而茅台自营渠道的搭建速度也将加快。

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